La discrimination non plus !
Cart’Com donne Cart’Blanche l’agence MS&L
France
Ds le 26 octobre, 100 000 Cart’Com ornes d’une tapette
rose (avec fromage)
s’acheront dans les bars, restaurants, muses, grands
magasins et lieux branchs de la
capitale et des grandes villes franaises. Cette carte
imagine par l’agence MS&L
(Publicis Groupe) dans le cadre de l’opration
Cart’Blanche de Cart’Com, dnonce,
au-del de l’homophobie, toutes les formes de
discrimination.
La dmarche de l’agence MS&L ne se revendique pas
comme un acte communautariste.
Simplement, parmi les thmes de socit envisags pour
cette Cart’Blanche, la lutte
contre les discriminations s’est impose comme
vidente.
Depuis 1992, l’OMS ne classe plus l’homosexualit comme
une maladie mentale. Mais
en 2008, dans 86 pays membres de l’ONU, l’homosexualit
reste toujours un crime,
condamnable par la loi, entranant discrimination,
violence sociale, privation des droits
civiques, peine de prison ou peine de mort.
Le choix de dnoncer spciquement la discrimination
contre les gays est motiv par
plusieurs raisons : des souvenirs de sourance personnelle, une
adhsion au discours de
l’Education nationale proclamant la lutte contre
l’homophobie comme un acte
ducatif , l’envie de tenir un discours de tolrance
qui reste lger et digeste ou, plus
insolite, l’appartenance au fan-club de Cyndi Lauper,
l’icne pop US de la communaut
LGBT.
Des motivations direntes mais un consensus immdiat
pour focaliser le message sur
le mot tapette . Objet grotesque ou mchante insulte
? Mme si MS&L a fait le choix
de la drision, une tapette n’en reste pas moins un
petit mcanisme sadique et brutal
qui brise la nuque et entrane la mort par touement.
Hors de ce contexte domestique,
le mot est ambigu, entre la rigolade ringarde et la
cruaut humiliante. Une ambigut
qui ne laisse pas insensible et qui a t utilise dans
le processus de cration de l’agence.
La dmarche de MS&L a reu le soutien du Syndicat
National des Entreprises Gaies
(SNEG, www.sneg.org).