Alors que le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) a émis un avis négatif concernant les affiches du salon Rainbow Attitude qui représentaient un couple gay et un couple lesbien s’embrassant au motif qu’il y avait un risque de trouble à l’ordre public, l’équivalent italien du BVP vient d’en faire de même pour une campagne réalisée par le sulfureux Oliviero Toscani.
L’Institut italien d’autodiscipline publicitaire (IAP) a ordonné le retrait jeudi de la dernière campagne publicitaire du photographe Oliviero Toscani, jugeant « vulgaires » les affiches montrant la complicité amoureuse de deux homosexuels dans le cadre d’une campagne pour la marque de vêtements italiens masculins Ra-re.
Pour l’IAP, « L’ostentation vulgaire et provocatrice de situations liées à l’intimité sexuelle transforme cette publicité en une atteinte inacceptable à la sensibilité du public », appelant à la rescousse la sécurité des chères têtes blondes (ou brunes) italiennes en ces termes : « outre un trouble à l’ordre public, peut attirer l’attention des mineurs qui n’ont pas les clés de lecture pour comprendre ces images, provoquant anxiété et gêne ».
Plus risible, si ce n’était pas le propre de la publicité que de vouloir attirer l’attention du public l’argument avancé par l’IAP selon lequel « loin d’inciter à une sérieuse et correcte approche de la parité sexuelle, la publicité vise uniquement à attirer l’attention du public à tout prix, troublant la sensibilité à travers des représentations tout simplement vulgaires ».
C’est bien connu, en Italie, comme dans l’hexagone ou ailleurs, on ne voit jamais d’affiches représentant des femmes nues pour vendre savon, moto, voitures ou autres, la nudité du modèle n’étant justifiable que par le manque de budget pour l’habiller et non pour accrocher l’attention du badaud.
EN SAVOIR PLUS
Retrouvez les affiches litigieuses sur le site de l’annonceur (Italien) : www.ra-re.it
Le site du photographe Oliviero Toscani (Italien) :www.olivierotoscani.it
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